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 印藝技術(shù) |
如何從五步曲優(yōu)化標(biāo)簽的印刷設(shè)計
眾印印務(wù) 2018/9/4 9:38:58 來源：福州彩印廠
第一步：明確標(biāo)簽的類型
標(biāo)簽有多種形態(tài)，也有多種用法，不同的呈現(xiàn)形式可實現(xiàn)不同的功能。
多頁的書冊標(biāo)簽可展現(xiàn)品牌背后的“故事”，而非處方藥(OTC)瓶上的此類標(biāo)簽，則可集合各種產(chǎn)品信息和監(jiān)管信息，從而將藥品的主要信息有序呈現(xiàn)。透明壓敏標(biāo)簽可貼合包裝的形狀，營造“無標(biāo)簽”感的流暢包裝。由于商品利潤較低，很多商品生產(chǎn)企業(yè)越來越青睞高性價比的壓敏型再封標(biāo)簽。例如，將其貼在可重復(fù)開封的意大利面和薯片包裝袋上。智能標(biāo)簽則將電子標(biāo)簽(RFID)芯片嵌入標(biāo)簽材料中，實現(xiàn)了物流管理、物流環(huán)境監(jiān)測、溯源等功能。如今，新型標(biāo)簽材料和油墨的引進，可使標(biāo)簽像包裝的其他部分一樣更加環(huán)保。
第二步：評估產(chǎn)品的銷售周期和標(biāo)簽的營銷作用
從咖啡到個人護理產(chǎn)品，各種短期快消品都是深受消費者青睞的。這類產(chǎn)品上、下架速度很快，消費者每次進店購物時都能找到意想不到的新“寶藏”。有效的標(biāo)簽策略可最大限度地減少快消戰(zhàn)略的成本。例如咖啡包裝，新批次產(chǎn)品只需改變標(biāo)簽上的圖形元素，包裝的其余部分均可保持不變。
華盛頓特產(chǎn)商店(Made in Washington Stores)總部位于西雅圖，該店在更新旗下的西雅圖烘焙咖啡(Roasted in Seattle)品種時便是采取這種方法。每次上新品種時依然使用三層鋁塑復(fù)合袋，新口味的烘焙咖啡只改變包裝袋上的壓敏標(biāo)簽圖案，以黑色加兩種專色進行柔版印刷。在最近的假期中，這種體現(xiàn)新產(chǎn)品特色的標(biāo)簽便為該店帶來了銷量的激增。
第三步：了解顧客的視覺關(guān)注點
當(dāng)今社會，零售產(chǎn)品差異化比以往任何時候都更為重要，而標(biāo)簽正是差異化商品包裝最有效的解決方案之一。2010年，美國市場營銷協(xié)會(American Marketing Association)的一項調(diào)查顯示，只有8%的消費者因廣告而購買產(chǎn)品，而有35%消費者則因產(chǎn)品包裝而購買該產(chǎn)品。同年，AC尼爾森(AC Nielsen)的一項包裝研究發(fā)現(xiàn)，采用收縮套標(biāo)的異形瓶能引起消費者強烈的情感共鳴，從而促成產(chǎn)品試用和銷售。另外，還有一些品牌商的市場探索也證實，利用壓敏收縮標(biāo)簽對增強消費者的購買興趣非常有效，因為它能讓消費者透過標(biāo)簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到里面的產(chǎn)品。由于包裝尺寸日益縮小，為了向消費者展示更多產(chǎn)品信息，越來越多的商家傾向于書冊標(biāo)簽。因此，作為設(shè)計師，要了解消費者和他們的關(guān)注點所在。
第四步：明確營銷所需的展示效果
要想開發(fā)出好的標(biāo)簽或包裝，首先要明確一個重要的問題：從材料的角度來看，包裝如何才能獲得良好的營銷效果?
對于標(biāo)簽來說，上述問題涵蓋了包裝的各個方面，從包裝的可見性(在不同的商店照明條件下，標(biāo)簽的顯示效果)，到搭配合適的油墨使標(biāo)簽獲得最佳辨識度，再到選取最適當(dāng)?shù)牟牧希瑫r考慮包裝表面性能和輪廓等。
壓敏標(biāo)簽因其使用上的靈活性而廣受歡迎。北美有約46%的消費品生產(chǎn)企業(yè)在其包裝上使用了壓敏標(biāo)簽，這其中許多還可以更有效地運用這種標(biāo)簽，以降低運營成本、提高生產(chǎn)效率，同時賦予品牌所需的營銷視覺沖擊力，從而提高銷量。
此外，整體包裹包裝容器的收縮套標(biāo)也在迅速成為品牌營銷的首選。這種標(biāo)簽在包裝上形成了360˚的廣告，色彩鮮艷且不易被篡改。但為實現(xiàn)最佳包裝效果，需要掌握薄膜收縮對標(biāo)簽上圖案的影響，以及所選收縮膜的收縮性能。很多標(biāo)簽印刷企業(yè)常犯的錯誤是對各種收縮膜的收縮范圍缺乏充分的了解。在曲率變化較大的異形瓶上，不適用的收縮膜可能會導(dǎo)致標(biāo)簽圖案撕裂和畸變，使標(biāo)簽的視覺效果大打折扣。
收縮套標(biāo)是一種十分“生動”的標(biāo)簽，它能把包裝容器變得與其原貌大為不同。收縮套標(biāo)受熱后急劇改變形狀以貼合包裝形狀，在此過程中，收縮套標(biāo)上的文字和圖形會產(chǎn)生垂直方向和水平方向的復(fù)雜變化。設(shè)計師要向印刷公司問清楚所選收縮膜的收縮性和局限性，也請咨詢修改或“扭曲”圖形的建議，以實現(xiàn)在電腦上預(yù)覽收縮套標(biāo)在包裝容器上收縮后的效果。
第五步：合理選擇印刷方式
平版膠印是最常見的印刷技術(shù)，常見的包裝印刷技術(shù)還有柔印和凹版印刷，包裝和標(biāo)簽數(shù)字印刷迄今使用率仍較低，但據(jù)派恩國際(Pira International)估計，2014年其使用率增長了三倍。由于品牌營銷對包裝和標(biāo)簽的定制化要求不斷增加，以及小批量產(chǎn)品越來越多，我們需要進一步斟酌包裝和標(biāo)簽數(shù)字印刷的應(yīng)用問題，因為采用數(shù)字印刷可以避免長期庫存，并滿足零售商和消費者對商店每日更新商品的需求。
在選擇印刷方式時，要考慮印刷質(zhì)量、標(biāo)簽材料表面性能、顏色需求、生產(chǎn)周期、打樣的準(zhǔn)確性和定制化等需求。產(chǎn)品交付印刷廠前，設(shè)計師要與印刷廠討論印刷需求，征詢其意見，以便針對所選印刷方式準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)牟牧稀?
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